La estrategia del cambio de marca de COMET
En los últimos años, el rebranding ha surgido como una poderosa estrategia que permite a las empresas actualizarse, alinearse plenamente con su desarrollo y ser totalmente coherentes con su posicionamiento y sus nuevas ofertas. En este contexto, el rebranding es una respuesta natural y responsable a estos retos.
Uno de los beneficios más buscados del rebranding es destacar los puntos fuertes actuales de la marca y atraer a nuevos clientes, diferenciándola de sus principales competidores. Puede contribuir al crecimiento de la empresa reforzando su influencia en un mercado altamente competitivo y estimulando la fidelidad de los clientes. Además, mantener la coherencia entre el mensaje, la imagen y las experiencias de los clientes ayuda a construir una identidad de marca sólida y reconocible, fomentando la confianza y la credibilidad entre el público objetivo.
Comet, empresa líder en el sector inmobiliario de oficinas especializada en hostelería, celebra su reciente cambio de marca, y aquí le explicamos por qué:
Tras siete años de crecimiento y expansión, la empresa, que promueve reuniones productivas en entornos de trabajo acogedores e inspiradores, se toma un respiro y se autoevalúa: ¿qué es lo que más valoran sus clientes? Tras un estudio en profundidad, descubrió que sus clientes adoran la empresa por su enfoque personalizado y su sentido del servicio, plasmados en un conjunto de atenciones que les hacen sentirse especiales.
Este carácter humano debía reflejarse en la marca. En consecuencia, el objetivo de su cambio de marca era pasar de una marca funcional a una marca de afinidad, con una identidad más cálida y humana, que hiciera hincapié en la colaboración. Al pasar de una marca funcional a una marca de afinidad, la empresa busca crear vínculos emocionales más profundos con sus clientes, haciendo hincapié en el sentimiento de pertenencia y camaradería que sienten los clientes cuando experimentan Comet.
Como resultado, sus formas han experimentado un cambio radical, diciendo adiós a las formas rígidas y dando la bienvenida a formas suaves y redondeadas que reflejan la cercanía, comodidad y amabilidad que caracterizan la experiencia humana en sus espacios. Además, el color amarillo ha cobrado protagonismo, reflejando el ambiente cálido en armonía con la luz natural que ilumina sus instalaciones, expresando un espíritu más vibrante y dinámico.
El cambio de marca de Comet ha corrido a cargo de la agencia de diseño Seenk, conocida por sus campañas para marcas de renombre como Lacoste y BNP, en colaboración con los equipos internos de la empresa. Han mantenido el nombre "COMET", que refleja su esencia colaborativa, y el nuevo logotipo combina "CO" y "MET" para simbolizar la importancia de la colaboración en un entorno inspirador y productivo.
El proyecto de cambio de marca de Comet va más allá de un simple cambio estético; es una oportunidad para reflejar el enfoque cálido, acogedor y detallista que la empresa ha cultivado a lo largo de su crecimiento y expansión. Comet pretende animar a la gente a reunirse en espacios inspiradores y llenos de luz donde las experiencias sean auténticas y gratificantes. Inspirándose en la hospitalidad habitual en el sector hotelero, la empresa pretende infundir a los ojos que opera un ambiente igualmente acogedor y un enfoque centrado en el cliente. Al integrar este sentido de la hospitalidad en su oferta, se esfuerza por construir relaciones duraderas, fomentando la productividad y el bienestar general en el lugar de trabajo.
EN POCAS PALABRAS...
Comet, empresa inmobiliaria de oficinas especializada en hostelería, renueva su identidad para destacar su compromiso con la colaboración y las experiencias únicas. Con siete años de expansión a sus espaldas, mantiene su nombre, la combinación de "CO" y "MET" en su nuevo logotipo para simbolizar la importancia de inspirar encuentros. El amarillo sustituye al cian, transmitiendo calidez y alegría. La tipografía redondeada refleja el toque humano. Más que un mero cambio estético, el cambio de marca pretende promover reuniones auténticas y enriquecedoras en espacios luminosos. Dirigido por Seenk, el proyecto contó con la participación de todos los equipos internos de Comet.
